网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所在的位置所决定的结构。

物理结构一般分有两种:

第一种是偏平式，也就是所以网页文件都存在网站根目录下。如果有很多文件放在根目录下，制作和维护起来都比较麻烦。大中型网站把文件都放在根目录下基本就无法管理了。

扁平物理结构有一个优势，那就是很多人认为根目录下的文件比深层目录中的文件天生权重高一点。

第二种是树形结构，称为金字塔结构。根目录下以目录形式分成多个产品分类（频道、目录、类别等），然后在每一个分类下再放上属于这个分类的具体产品页面。

动态URL指的是数据库驱动的网站所生成的、带有问好、等号及参数的网址。一般来说动态URL不利于搜索引擎蜘蛛爬行，应尽量避免。网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。

对于网站设计和开发人员来说，网站优化就是使用标准；对于用户来说，网站优化就是最佳体验。