「深度解析」如何做好sem竞价账户优化

阅读  ·  发布日期 2018-09-26 15:19  ·  admin
不管是sem竞价新人还是老手都会账户优化过程中遇到一些问题。特别是面对老账户,是基于原有账户进行优化推广呢?还是按照自己的思路重新搭建呢?如何做好sem竞价账户优化呢?
 
 
下面,就以上这些问题,我们爱搜客竞价托管公司小编做出深度解析:
 
 
首先,根据判断账户的效果来定
 
 
sem竞价是以结果为导向的推广方式,那么,怎样接手老帐户,这要根据账户效果来做决定。否则只会自乱阵脚,同时还影响账户稳定性。
 
 
在接手老账户之前,先要了解账户的效果,不要着急去优化,等分析问题原因后,再做决定也不迟。通常会出现以下情况:
 
 
第一种情况:账户效果好
 
 
在这种情况下,尽量就不必去推翻账户结构,也不要做任何无用的操作,通常做好日常数据监控即可。
 
 
假如说,我在检查账户的时候,发现点击率有点偏低,可不可以适当优化呢?这种情况最好建议不要动,只要账户的效果是在我们的理想范围内,任由它发展即可。也许,优化过后的效果未必会比现状好。另外注意,在效果好的情况下,虽然不用做任何优化,但我们一定要做好效果监控,并注意积累数据,一旦账户效果变差,可及时根据数据查找出原因。
 
 
第二种情况:账户效果一般
 
 
账户效果一般,通常是没有达到我们的理想范围,但也不至于达到大幅度修改账户的地步。可小幅度进行修改。
 
 
第三种情况:账户效果差
 
 
账户效果差,这个需要大幅度修改,至于是重新搭建账户,还是基于账户操作,取决于竞价员操作技术,关键是是要确定账户优化方向。
 
 
根据以上的分析操作,我们已经对账户效果有了一个判断。那下一步就是确定账户优化方向。
 
 
如何做好sem竞价账户优化呢?
 
 
如何做好sem竞价账户优化呢?
判断出账户最大的问题在哪里,然后再结合问题,找到具体的优化方向。一般情况下,我们可根据以下四个方向,依次排查。http://www.laiyongfei.com
 
 
1.账户投放策略
 
 
流量是整个竞价推广中的核心,那么我们就需要先判断账户策略是否正确。如果一开始方向就错了,那后期无论如何优化都是在做无用功。
 
 
通常可根据账户策略的来排查地区、产品、时段、设备。例如地区用户意向程度是否高,流量的时段是否正确?等等。或者相互结合,什么地区、什么季节、什么时段应该重点投放哪些关键词?
 
 
2.账户结构优化
 
 
在sem推广中,一个合理的账户结构优化,可帮助我们更好地控制流量和优化效果。所以,第二排查要素是账户结构。http://www.laiyongfei.com
 
 
如果不懂账户结构搭建的话,可参考文章:《SEM竞价之账户搭建的过程》
 
 
3.关键词优化
 
 
关键词也是控制流量的一项重要维度,主要是通过关键词的出价、创意、匹配方式、URL来达到控制流量的一种方法。所以,关键词也是我们排查效果的一项重要因素。http://www.laiyongfei.com
 
 
4.页面优化
 
 
页面作为承载流量的必要工具,通常竞价员都会排查的各项因素,想必不需要做太多介绍。
 
 
可参考文章:《SEM推广如何制作页面评估表?》
 
 
当我们排查出原因后,还需及时做好效果监控以此来判断:我们的优化是否有效。其实,接手老账户很简单。总之,还是排查流量方向的一个过程。
 
 
以上,关于如何做好sem竞价账户优化就分析到这里,只有通过平时多操练多分析,才能做到自已想象中的优化效果。