【北京网站优化/百度快照】气象服务网站站内跳转分析及优化建议
阅读 · 发布日期 2018-09-30 10:20 · admin
中国天气网是中国气象局面向社会和公众，以公益性为基础的气象服务门户网站。本文通过统计分析网站各频道之间导流数据， 以及频道之间的用户重合度数据，得出各频道的站内跳转情况，提出各频道产品和内容推送调整优化建议。
中国天气网（www.weather.cam.cn)是中国气象局面向社会和 公众，以公益性为基础的气象服务门户网站，2008年7月正式上 线以来，凭借优质的服务，深受广大网民喜爱，并迅速成为国内 气象门户网站的领头羊，位列国内服务类网站之首。
此次研究基于互联网大数据，选取了 2016年4月和8月的流 量数据作为分析样本（注：所有数据均来源于缔元信互联网数据 统计中心，该区间数据完整），主要通过网站各频道之间导流数据， 以及频道之间的用户重合度数据，分析各频道的站内跳转情况， 提出各频道产品和内容推送调整优化建议。
一、频道分类
对文中将要研究的频道（网站首页、天气预报、雷达、云图、 图片、天气资讯、视频）分为网站首页、天气预报类频道(天气预报、 雷达、云图）、资讯类频道（图片、天气资讯、视频）三大类， 下文将按照不同类型频道展开分析并给出优化建议。
二、网站首页
(一）导流情况
8月份网站首页流量规模呈现下降（比4月份下降18%)， 给各频道导入流量大多呈现下降；对比8月和4月数据，网站首 页给部分频道导流比例有所提升（比如天气资讯、雷达等），可 见8月导流情况有所提升。
对频道首页导流：给各频道首页导流均较低，说明首页导航 可考虑优化，吸引用户点击，提升网站首页对各频道首页的跳转； 对各频道内容导流：给图片详情页、天气预报、天气资讯详情页 导入流量最多。
(二）用户重合情况
8月份网站首页用户规模呈现增长（比4月份上升33%)， 给各频道导入用户也均呈现增长（天气预报除外）。
与天气预报和图片重合度最髙，而与雷达、云图、生活、视 频等重合度有提升但是仍较低，导流在10%以内。
(三）优化建议
导航最基本的要求是：1.层次结构分类划分清晰，让用户清 晰了解网站整体内容；2.名称清晰，便于用户理解。在这两者的 基础上如果对名称能够进一步优化，吸引网民关注，则能改善对 频道首页的跳转，尤其在频道影响力还未建立起来时，从导航上 吸引用户点击访问不失为一种增强频道访问规模的方法。
目前全站内容主要分为两部分，一部分是天气预报、资讯等 内容，另一部分是专业产品、雷达、云图等较专业内容。可以在 网站导航上对专业性和非专业性内容进行分类，普通网民是网站 的主要受众，在导航条上可针对普通网民对这些专业产品名称进 行适当调整，另外在内容上增强趣味性展现，则可以提升网民的 关注度。
三、天气预报类频道
(一）导流情况
8月份天气预报流量规模呈现下降(比4月份下降6%)，雷 达和云图大幅增长（分别比4月份上升127%和142%)，三个频 道给各频道导入流量在8月彳分基本上均呈现增长，大部分呈现超 大幅度增长，除去天气预报因频道流量下滑导致给一些频道导入 流量下降以外。
天气预报给图片详情页导流最多，远髙于其他频道；雷达给 各频道导流均较少，对比来看给天气预报和云图导流相对髙一些; 云图与各频道互动也较差，给雷达、天气预报导流相对髙一些。
(二）用户重合情况
8月份天气预报用户规模呈现下降(比4月份下降20%)， 雷达和云图大幅增长（分别比4月份上升95%和133%)，三个 频道与各频道用户重合度8月份基本上均呈现增长，大部分呈现 较大幅度增长，除去天气预中国天气网（www.weather.cam.cn)是中国气象局面向社会和 公众，以公益性为基础的气象服务门户网站，2008年7月正式上 线以来，凭借优质的服务，深受广大网民喜爱，并迅速成为国内 气象门户网站的领头羊，位列国内服务类网站之首。
此次研究基于互联网大数据，选取了 2016年4月和8月的流 量数据作为分析样本（注：所有数据均来源于缔元信互联网数据 统计中心，该区间数据完整），主要通过网站各频道之间导流数据， 以及频道之间的用户重合度数据，分析各频道的站内跳转情况， 提出各频道产品和内容推送调整优化建议。
一、频道分类
对文中将要研究的频道（网站首页、天气预报、雷达、云图、 图片、天气资讯、视频）分为网站首页、天气预报类频道(天气预报、 雷达、云图）、资讯类频道（图片、天气资讯、视频）三大类， 下文将按照不同类型频道展开分析并给出优化建议。
二、网站首页
(一）导流情况
8月份网站首页流量规模呈现下降（比4月份下降18%)， 给各频道导入流量大多呈现下降；对比8月和4月数据，网站首 页给部分频道导流比例有所提升（比如天气资讯、雷达等），可 见8月导流情况有所提升。
对频道首页导流：给各频道首页导流均较低，说明首页导航 可考虑优化，吸引用户点击，提升网站首页对各频道首页的跳转； 对各频道内容导流：给图片详情页、天气预报、天气资讯详情页 导入流量最多。
(二）用户重合情况
8月份网站首页用户规模呈现增长（比4月份上升33%)， 给各频道导入用户也均呈现增长（天气预报除外）。
与天气预报和图片重合度最髙，而与雷达、云图、生活、视 频等重合度有提升但是仍较低，导流在10%以内。
(三）优化建议
导航最基本的要求是：1.层次结构分类划分清晰，让用户清 晰了解网站整体内容；2.名称清晰，便于用户理解。在这两者的 基础上如果对名称能够进一步优化，吸引网民关注，则能改善对 频道首页的跳转，尤其在频道影响力还未建立起来时，从导航上 吸引用户点击访问不失为一种增强频道访问规模的方法。
目前全站内容主要分为两部分，一部分是天气预报、资讯等 内容，另一部分是专业产品、雷达、云图等较专业内容。可以在 网站导航上对专业性和非专业性内容进行分类，普通网民是网站 的主要受众，在导航条上可针对普通网民对这些专业产品名称进 行适当调整，另外在内容上增强趣味性展现，则可以提升网民的 关注度。
三、天气预报类频道
(一）导流情况
8月份天气预报流量规模呈现下降(比4月份下降6%)，雷 达和云图大幅增长（分别比4月份上升127%和142%)，三个频 道给各频道导入流量在8月彳分基本上均呈现增长，大部分呈现超 大幅度增长，除去天气预报因频道流量下滑导致给一些频道导入 流量下降以外。
天气预报给图片详情页导流最多，远髙于其他频道；雷达给 各频道导流均较少，对比来看给天气预报和云图导流相对髙一些; 云图与各频道互动也较差，给雷达、天气预报导流相对髙一些。
(二）用户重合情况
8月份天气预报用户规模呈现下降(比4月份下降20%)， 雷达和云图大幅增长（分别比4月份上升95%和133%)，三个 频道与各频道用户重合度8月份基本上均呈现增长，大部分呈现 较大幅度增长，除去天气预报因频道用户规模下滑导致与有些频
道重合度下降以夕卜。
整体来看，天气预报与其他频道重合度均不高，与图片详情 页重合度最高（9% )，其次是雷达（3% );雷达与天气预报重合 度较高（90%左右），其次是图片详情页、云图；云图与天气预 报重合度最高（7Q%左右），其次与雷达、图片详情页、资讯详 情页重合度较高。
(三）优化建议
可考虑对天气预报频道推荐的内容做优化，比如推荐生活内 容，先从最常访问页排行看网民偏好的生活内容页都有哪些，推 荐类似这些页面，观察效果；也可考虑对关注不同城市天气的人群， 推荐一些跟用户所在城市有关内容，用户对自己城市资讯会有一 定敏感度。
从雷达内容页来看，页面上除云图、天气预报、新闻外无对 其他内容的推荐，且推送其他频道内容也不多，而从重合度数据 发现，雷达用户中，和图片详情页重合的用户较多（20%)，关 注雷达内容的用户对图片内容等也比较关注。可考虑在页面上多 设置一些图片，另外对云图的推荐可增多一些。http://www.laiyongfei.com
云图用户中，与雷达、网站首页、图片详情页、资讯详情页 重合用户较多。云图首页的下方有少量的生活、旅游、新闻的推 荐，云图内容页上基本无其他内容推荐，可考虑在内容页增加雷 达内容，以及其他内容（如图片详情页、资讯详情页等）的推广位， 观察成效。
四、资讯类频道
(一）导流情况
8月份图片流量规模呈现增长（比4月份上升31%)，天气 资讯和视频用户大幅增长（分别比4月份上升212%和51%)， 三个频道给各频道导入流量在8月份基本上均呈现增长，大部分 呈现大幅增长。
图片与其他频道互动较差（导流1%以内）；天气资讯给图 片导入流量较多（3Q%左右），给其他频道导流均较低；视频8 月给图片导流大幅增长，给其他频道导流均较低。
(二）用户重合情况
8月份图片用户规模呈现增长（比4月份上升13%)，天气 资讯和视频用户大幅增长（分别比4月份上升187%和53%)， 三个频道与各频道用户重合度8月份基本上均呈现增长，大部分 呈现大幅增长。
整体看来，图片与天气预报重合度最高，此外与天气资讯重 合度较高；天气资讯与天气预报重合度最高，此外与图片详情页 较高；视频与天气预报重合度最高，其次与网站首页、图片、天 气资讯等重合度较高。
(三）优化建议
图片频道与其他频道互动较差，图片内容页推荐位仅给其他 图集做推荐，建议图片内容页上加入其他频道的内容，根据重合 度数据，优先考虑推荐天气资讯和生活内容。
天气资讯和视频频道内跳转较弱，频道内跳转率不到10%， 考虑在内容页对频道自身内容推荐进行优化。建议根据频道用户 关注自身频道内容页的排行，总结用户喜欢的内容，从而优化频 道自身内容的推荐；对关注不同城市天气的人群，可推荐一些跟 所在城市有关内容，吸引用户关注。
在视频频道，有些页面（如http:/www.weatherx_xn/Video/ tqyb-05/508815.sh^l)上无其他相关视频推荐，且视频播放完后， 视频播放位置也不显示其他视频推荐，从而减少了内容跳转。建 议该类页面左下方空白处增加视频推荐位，增加频道内跳转，或 是在视频播放完后，在视频播放位置做其他视频的推荐。http://www.laiyongfei.com
五、总结建议
(一）各频道导流情况总结
天气预报是网站的重点频道，用户主要集中于此，但从数 据看该频道导流效果不好。
图片访问规模也较髙，仅次于天气预报，且各频道均与图 片频道互动较好，流量多导入图片频道，但从图片频道未把用户 继续导出到其他频道。
(二）建议
优先从天气预报和图片两个频道着手优化站内跳转，再着手 优化其他频道：
1.对频道首页及详情页推送的内容进行优化，根据频道用户 对自身频道及其他频道关注的内容排行来优化推送；深入研究首 页或详情页用户的兴趣，基于用户兴趣判断用户喜欢的内容，进 行推送内容的优化。
2.进一步对网站做用户可用性测试，通过对用户的测试结果， 改善网站页面用户体验，优化页面设置。
