网站优化中用户需求关键词怎样挖掘？
阅读 · 发布日期 2022-03-16 21:34 · admin
在网站优化中，优化关键词，选对关键词是非常重要的。关键词是什么，为什么搞懂它重要？
1、关键词是什么？
简单说下，所谓关键词，简单理解就是放在搜索框（百度、google、抖音、淘宝等都有）的那个东东就是关键词。
2、关键词怎么分类？
第一种方式，我们把关键词简单分为品牌关键词（也包含产品/业务关键词）与非品牌关键词（也可以叫通用关键词）。
举例，比如买了一辆普通大众速腾汽车。这里的大众是品牌词，速腾是大众旗下一个产品品牌词，汽车是通用关键词。
第二种方式，就是我们会站在SEO角度来把关键词分类
即按关键词长短分为目标关键词（主关键词）和长尾关键词（用户需求一般是长尾关键词）。按关键词优化难易度又分为热门、一般和冷门。
我们做SEO，网站流量80%来源于长尾关键词，我们优化最多也是一般关键词。在用户搜索目的里，用户信息类关键词搜索量是最大的！
3、为什么搞懂关键词很重要？
因为不管是做我们网站SEO排名优化，还是在做自媒体IP，又或者是新媒体平台精准引流，搞懂关键词这是基础，简单来说，用户需求关键词=精准搜索流量。
用户需求关键词又是什么？
用户需求关键词，简单来说就是用户想找什么东西输入的那个精准搜索词。咱们还是以上面说那个大众速腾举例。
假如一下，你把自己想象成一个用户，你也准备买车。第一个问题就来了，买什么车？轿车还是SUV？当你假如确定先买轿车了，是买哪个品牌的？专业说法是日系、美系、德系、还是中系（这里不是中央戏剧学院那个中系，哈哈）
当然更通俗的说法是买国产车，合资车，还是进口车。
假如你喜欢日系的省油，你是不是会搜日系车有哪些品牌？如果你已心有所属，比如丰田，你可能会搜索15万/20万预算丰田哪款好？
因为是新手，考虑自己技术不那么扎实，又是第一辆车，考虑到以后磕磕碰碰，所以考虑皮厚一点的车，最后从日系又回到德系了。
德系车那么多，我为什么买了速腾，其实之前看的朗逸。我们每个人只要计划买车了，就像你买房一样，心里都有一个预算，不差钱买喜欢，买装逼，买感觉，差钱就是买实在，买适合。
比如我会搜15万左右大众哪款车好？朗逸和速腾哪个好？确定了速腾，我又会搜速腾2021款与2020款区别，速腾1.2T与1.4T区别等等。
看到了么，以上这些搜索词就是用户搜索需求词。如果你的答案能给用户解答，那么用户就会选择看你。回到我来说，我这次搜索，汽车之家很多内容在，所以我就选汽车之家来看了。
挖掘用户需求关键词工具有哪些？
先说搜索框本身，如果我今天要做微信搜索流量，那么微信搜一搜的下拉，相关推荐都是我的长尾关键词来源，我会再接合百度PC和手机端长尾关键词下拉。另外，做知乎、头条、抖音、小红书也类似。
为什么都会加上百度的搜索框的词？因为有问题找百度，百度是一个搜索工具已经是深入人们的脑海里了。当然，如果我要做2C产品相关的词，我还会参考淘宝、京东等搜索长尾关键词。
第三方关键词工具
其实，第三方关键词工具大多数都是要花钱的，你要是不花钱，只能自己手动，或者自己懂PYTHON技术自己爬取。
在花钱的话，我也推荐5118关键词工具。虽然5118关键词工具不便宜，但是你用起来直爽，你可能会说，你跟5118合作所以说它好话，真不是，你有流量，你也可以去申请5118优惠码啊。
核心是什么，是因为5118这个SEO工具最开始就是以关键词挖掘数据成为SEO工具后起之秀的。
如何对用户需求关键词处理及建库？
主要有以下三3步：
1、收集找到的所有关键词
不管你是用百度、微信搜一搜、还是360、搜狗、知乎等找到的下拉和相关推荐，还是用5118工具下载的关键词等，统一放到一个EXCEL表格里。
你会问两点：
一是关键词重复了怎么办？EXCEL去重你会用吧。
二是关键词有些有指数，有些没指数，怎么看？不用管它，你的目的是挖掘用户需求词出来，至于这个词搜索量大不大在你用的时候再看。
2、使用5W2H，筛选关键词
5W2H是什么？
一般用户需求用得最多的需求词是：是什么、怎样、怎么、如何、哪一种、哪个、哪里、多少、多少钱，你然后筛选长尾关键词放这些词就可以出来了。
当然，类似还有：教程、工具、大全也算吧，这个每个行业不同，需要自己去判断了。
3、将挑选好的关键词再手动删除不必要的词，形成词库
如何用用户需求关键词获取精准流量？
假如我是大众速腾这品牌系列产品SEO顾问，我会帮它解决两个核心问题：
一是大众速腾跟其它同类车型对比，二是大众速腾本身问题相关解答。捎带，我会给它拉一点新流量。
站在用户角度思考，用户以钱为需求词来选车太多了。举例15万，这个数字可以是20万，30万甚至更多，当然速腾的话用15-20就够了。
除了钱就是对比了，对比又分同品牌对比与其它品牌对比，
再来看大众速腾本身用户需求词
这样你觉得找词太慢 ，5118直接输入关键词“大众”“大众速腾”“15万汽车”等关键词，一拉就出来了。选准关键词和做电商选好商品是一样的重要！
第一步完成，接下来就是第二步，找相应资料，制作相应内容。至于内容是文字，还是音频、视频，取决于你准备在哪个平台为主。
第三步，寻找合适的平台。就拿汽车这个，汽车之家论坛，懂车帝之类肯定 是首选布局，其次是知乎、百度旗下百家号、百度知道等必须布局。再然后，你如果想尝试短视频，抖音、快手、甚至视频号都可以考虑做为平台。
小红书呢，B站呢，如果你是团队做战，完全可以考虑。
第四步，把第一步的筛选的关键词布局在你的图文渠道、视频渠道，也可以录制成语音布局到喜马拉雅等音频渠道。
第五步，因为大众速腾本身其实有一些知名度了，如果是4S店可以让他们自己直播，同城抖音引流。做自媒体平台或百度，把口碑做好就可以了，当然上面留下某城市各分店地址，甚至联系方式也不是不可以！网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明。
（1）狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是让网站设计得适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得靠前的排名，增强搜索引擎营销的效果。
网站优化的最终结果是要把网站的排名优化，而首先要做的是网站的内部优化，分析网页相关性。
（2）广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥出最佳的效果，也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
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