虽然现在流量获取的渠道已经更加多元，但SEO依旧有用

1、从web到移动——传统SEO的衰弱

互联网从业人士喜欢把2011年作为PC互联网时代和移动互联网发展的分界线，2011年以前作为国内第一大搜索引擎的百度占据了搜索流量的绝对优势，用现在的互联网黑话来说就是妥妥的“流量红利期”，在当时会做SEO=掌握“流量密码”。

但在2011之后，移动互联网开始兴起。2011年智能手机出货量达到1.06亿台，此后几年智能手机出货量一直呈现高增长，智能手机的普及也使得移动互联网搜索流量成为巨大市场。

移动互联网催生众多APP快速增长，微信、微博、头条、抖音、快手成为新的流量端口。这类平台对PC互联网带来巨大冲击，不少传统SEO从业人员纷纷转行，涌入短视频行业。企业在网络推广上的投入也逐渐向移动端倾斜。

web到移动，搜索流量的格局发生了改变，这也是许多人唱衰SEO的重要原因。

从现实来看，的确传统SEO出现了衰落，但并不意味着SEO没有未来

2、有搜索行为就有SEO——搜索需求不会消亡

有搜索就会有SEO，这是很多资深SEOer对于“SEO无用论”最简单的回应。

互联网就是一个巨大的信息聚合池，获取信息是用户的刚需。用户想要获取有用的信息，就必然会产生搜索的行为。只要用户有搜索行为，就有SEO的操作空间。

随着PC和移动互联网的发展，用户获取信息的两种主要方式是搜索和推荐，形成了搜索引擎与推荐系统并存的格局。搜索引擎主要是依靠用户的主动搜索来为用户提供符合需求的信息；而在推荐系统中，用户获取信息是相对被动的，系统通过用户浏览观看行为进行推荐。

目前国内搜索引擎具有代表性就是百度、360、搜狗和神马，推荐系统也有淘宝、知乎、抖音等。但不论是搜索引擎还是推荐系统，都是有SEO的操作空间的。现如今除了百度SEO，也衍生出了淘宝SEO、抖音SEO、知乎SEO等，底层逻辑没有改变，只是平台和形式发生变化。SEO的价值依旧存在，甚至说相比传统SEO要求更高。

过去传统的SEO主要是针对百度这类搜索引擎，但是现在搜索+推荐的格局下，只做传统SEO是很难抓取到用户需求的，流量的获取与转化也会十分困难。

前面说了那么多，总结就是有搜索就有SEO的价值，那么传统SEO有局限性，未来SEO的打法应该是怎么样的？

3、搜索引擎+推荐系统组合拳——SEO的“破圈”

过去的SEO从业人员信奉一条法则“内容为王，外链至上”，认为只要把网站布局做好，再根据那条法则去操作就可万事大吉。但现在流量平台更加多元，搜索的“玩法”也日新月异。

现在不论是专业的外包运营团队还是企业内的SEO团队，想要做好SEO。不只是要跟踪搜索引擎算法的调整及时转变运营策略，还要开发具有SEO价值的流量平台。

而上面提到的搜索+推荐的组合拳，通俗来讲就是做好网站结构和内容建设的基础上，同时加强流量平台的SEO布局。从传统的“做强外链”跳脱出来（可做外链的平台越来越少，外链对网站流量贡献有限），转向利用SEO手段在流量平台（抖音、微信、知乎）为企业引流，促成转化。

笔者认为，SEO在新的互联网环境下不管是形式上还是内涵上都变得更加的丰富。传统的SEO没落不代表SEO就会没落，同样的如果SEO从业者还困在以前的SEO“打法”中出不来，也迟早会被淘汰。

要知道SEO技术最重要的就是思维。网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。